La Mayenneet si c'était ça le vrai luxe

un homme et d'une femme en à vélo sur un chemin caillouteux ombragé. La scène se passe en été, tous deux portent short et tshirt, la végétation est dense et la luminosité intense. Leur vélo sont dotés de sacoches ce qui laissent penser que ce sont des cyclistes en itinérance. Le paysage est champêtre, ils roulent près d'un grand pré. En arrière plan, un château style renaissance domine une vallée où coule une rivière. Sur la berge on peut voir un moulin à eau. Dans le coin supérieur droit on voit la marque La Mayenne et dans le coin inférieur gauche le slogan Et si c'était ça le vrai luxe

Campagne de communication 2025

Du 19 mars jusqu’à mi-août, Mayenne Tourisme, l’Agence de Développement Touristique du Département, affiche une nouvelle orientation pour sa campagne de communication 2025 : « Et si c’était ça le vrai luxe ». Cette campagne à 360°, à l’attention des urbains actifs, a pour objectif de renforcer la notoriété de la destination Mayenne et d’accroître les réservations sur l’année 2025.

Publié le 17 mars 2025

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Une vision réinventée du luxe

Après trois années sous le signe du Voyage inattendu, l’accent sera mis sur une nouvelle approche du luxe : celui de prendre le temps, de profiter des grands espaces et de vivre des moments authentiques et privilégiés avec ses proches au cœur de la nature.
Elle invite les visiteurs à redécouvrir la richesse des moments simples : une balade au fil de l’eau, un pique-nique en pleine nature, une pause bien-être loin de l’agitation urbaine.

« La Mayenne est un territoire propice à la déconnexion qui invite à prendre le temps, qui offre un cadre avec une nature préservée et un patrimoine riche et qui permet de vivre des moments privilégiés pour soi et avec ses proches. Dans un monde en perpétuelle accélération, c’est devenu un vrai luxe de pouvoir vivre ce genre d’expérience notamment pour les urbains. » souligne Joël Balandraud, président de Mayenne Tourisme.

Avec cette campagne, Mayenne Tourisme affirme son positionnement en tant que destination slow tourisme, où le luxe ne se mesure pas en étoiles, mais en moments précieux.

Affiche au format portrait. Un homme porte un enfant dans ses bras. Il se tient debout près d'un champ dans lequel broutent des vaches. Les arbres sont très verts et feuillus, l'homme porte un short et une chemisette, l'enfant porte un short, un débardeur et un bob. L'enfant arbore un très grand sourire. Sur l'affiche, en haut au centre on peut voir la marque la Mayenne. En bas de l'affiche au centre on peut lire un slogan

Affiche au format portrait. Un homme sur un VTT fait une pause au Tetre Ganne qui est un promontoire en pleine nature ayant une superbe vue sur le village de Sainte-Suzanne. Ce village est perché sur une hauteur, on voit très bien le château et les remparts. L'homme porte un shotr, un tshirt et une casquette, on est en été, en fin de journée, la luminosité est assez douce, on s'approche du coucher de soleil. Sur l'affiche, en haut au centre on peut voir la marque la Mayenne. En bas de l'affiche au centre on peut lire un slogan

Une campagne ciblée auprès des urbains actifs

Lancée à destination des urbains actifs, des familles et des couples CSP+ et ++, cette campagne vise particulièrement le Grand Ouest, l’Île-de-France ainsi que les voyageurs internationaux du Benelux et d’Allemagne.

« Depuis 3 ans, nous observons une augmentation de la part de la clientèle CSP+. Aujourd’hui, 50 % de nos visiteurs français viennent de Bretagne et des Pays de la Loire et 19% d’île de France. Les nuitées étrangères représentent 32% avec une part importante du Royaume-Uni et du Benelux », précise Joël Balandraud.

Des visuels inspirants pour capter l’essence de la Mayenne

Les 6 visuels de la campagne illustrent des instants suspendus où l’espace, le temps et la nature prennent toute leur dimension. Les images incarnées visent à susciter des émotions et invitent le visiteur à se projeter.

Chaque photo incarne une atmosphère de bien-être et d’authenticité, valorisant la Mayenne comme une destination idéale pour ralentir et se reconnecter à l’essentiel.

« Les visuels visent à transformer la notion du luxe en une quête de sens et de simplicité. Ils inspirent à ralentir, profiter et se reconnecter avec ce qui compte vraiment. » explique Joël Balandraud.

Avec le message « Et si c’était ça le vrai luxe », nous nous sommes affranchis du point d’interrogation car pour nous, c’est une évidence.

Un déploiement en cross-média pour une visibilité maximale

Dès mars 2025 et jusqu’à mi-août, la campagne bénéficiera d’un dispositif de communication à 360°. Une diffusion renforcée en mars et avril permettra d’optimiser les réservations des courts et longs séjours, assurant ainsi une fréquentation touristique dynamique au printemps et en été.

Un plan d’affichage sur le réseau urbain 2m² est prévu :

Du 19 au 25 mars : à Nantes et Caen,
Du 26 mars au 2 avril : à Angers, Le Mans et Rennes,
Du 1er au 7 avril : sur les quais du métro parisien.

En complément, une campagne digitale sera déployée sur les réseaux sociaux de Mayenne Tourisme (Facebook, Instagram et Tiktok) ainsi que sur le média Chilowé, afin de toucher une audience en quête d’expériences authentiques proche des grandes villes.

Des insertions publicitaires sont également prévues dans les magazines Télérama, Elle Été, Leven in Frankrijk (Pays-Bas/Belgique) et Frankreich Magazine (Allemagne, Suisse, Autriche et Luxembourg), pour renforcer le rayonnement national et international.

Enfin, une campagne radio viendra compléter ce dispositif avec des spots de 30 secondes diffusés sur Radio Nova du 31 mars au 13 avril, visant une audience sur l’Ile-de-France.

L’état d’esprit Slowlydays®

Cette campagne de communication, orientée Slow tourisme, s’inscrit pleinement dans l’état d’esprit Slowlydays®. La Mayenne porte dans son ADN des valeurs fortes avec la marque Slowlydays. Créée en 2016, elle regroupe près de 90 professionnels du tourisme (hôtes, restaurateurs, artisans, commerçants, producteurs, etc.) qui prennent soin de transmettre les valeurs Slowlydays® : la bienveillance, l’éthique, la priorité au local, l’éco-responsabilité et un goût prononcé pour le partage. La philosophie de Slowlydays® est de replacer l’humain et les relations au cœur de l’expérience client. Cela se concrétise par des expériences à vivre avec de vrais échanges avec les mayennais.